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Pendant un certain temps, la société avait envisagé de proposer des films en ligne, mais ce n’est qu’au milieu des années 2000 que la vitesse des données et les coûts de la bande passante se sont suffisamment améliorés pour permettre aux clients de télécharger des films sur Internet. L’idée originale était une “boîte Netflix” qui pouvait télécharger des films du jour au lendemain et être prête à regarder le lendemain. En 2005, ils avaient acquis les droits cinématographiques et conçu la boîte et le service, et étaient prêts à les rendre publics. Mais après avoir découvert YouTube et vu à quel point les services de streaming étaient populaires malgré le manque de contenu haute définition, le concept d’utilisation d’un périphérique matériel a été abandonné et remplacé par un concept de streaming à la place, un projet qui a été achevé en 2007.

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Netflix a développé et maintient un vaste système de recommandation vidéo personnalisé basé sur les notes et les avis de ses clients. Le 1er octobre 2006, Netflix a offert un prix de 1 000 000 $ au premier développeur d’un algorithme de recommandation vidéo qui pourrait battre son algorithme Cinematch existant, pour prédire les notes des clients de plus de 10%

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Bien qu’ils aient connu une croissance rapide au début de 2001, la bulle Internet a éclaté et les attentats du 11 septembre se sont produits plus tard cette année-là, affectant gravement l’entreprise et les obligeant à licencier un tiers de leurs 120 employés. Cependant, les ventes de lecteurs de DVD ont finalement décollé car elles sont devenues plus abordables, se vendant pour environ 200 $ aux alentours de Thanksgiving, devenant l’un des cadeaux de Noël les plus populaires de cette année. Début 2002, Netflix a vu son activité d’abonnement augmenter considérablement.

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Netflix a lancé un premier appel public à l’épargne (IPO) le 29 mai 2002, en vendant 5,5 millions d’actions ordinaires au prix de 15,00 $ US l’action. Le 14 juin 2002, la société a vendu 825 000 actions ordinaires supplémentaires au même prix. Après avoir subi des pertes importantes au cours de ses premières années, Netflix a enregistré son premier bénéfice au cours de l’exercice 2003, dégageant un bénéfice de 6,5 millions de dollars US sur des revenus de 272 millions de dollars US. En 2005, 35 000 films différents étaient disponibles et Netflix a expédié 1 million de DVD chaque jour.

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